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“渤海早报现象”研讨会观点集萃
2012-06-18 09:11 宣传部 

“渤海早报现象”研讨会现场。 本报记者 游思行 王欣鹏 摄

中国政法大学新闻学院院长宋建武:

努力做到“四个主流”

什么是主流媒体,我认为是非常重要的问题。首先我非常赞同今晚传媒集团领导对于主流媒体的基本认识,即主流媒体应该是主流价值的体现者和传播者,主流媒体要利用主流价值分析、判断和呈现信息;第二,主流媒体应该服务主流人群的主流需要。让读者通过获得信息,获得对周边世界一个正确的认识和判断。过去普通公众能够接触到的信息非常有限,而今天信息的爆炸超越了凭个人知识结构就正确解读的能力范围,这就需要媒体和专家对纷繁的信息进行解读,并且这个解读必须是真实的,合乎逻辑的;第三,主流媒体应该掌握主流的技术,包括传播技术等各种现代技术手段。我们应该以各种方式解读信息,探索新的呈现终端。此外主流技术还包括管理技术,一个主流媒体应该是一个管理成功的媒体,具有先进的管理组织原则和运营形态;第四,主流媒体必须占据主流市场,人民群众的物质文化需求主要是通过市场实现的,媒体占领了市场,在一定程度上也就占领了阵地。我们一定要看到市场的变化,主动适应这种变化,从而保持我们主流媒体的地位。

我认为,渤海早报近四年的办报实践,都是在努力追求这“四个主流”,也便迅速成为了名副其实的主流媒体。

央视CTR资深顾问姚林:

主流媒体要有自己的声音

渤海早报办起来了,发展起来了,壮大起来了,被市场接受认可,你不能不说它是非常值得研究的一种有价值的现象。我们把它叫做“渤海早报现象”一点都不为过。

正好在渤海早报创刊的前后,我们整个传媒环境还有一点儿很大的变化,就是社会媒体、自媒体、社交媒体在这几年的新兴发展。所有人都是传播者,各种各样的声音都会存在,碎片化的声音也非常显著地产生了。

微博上的粉丝有上千万,而现在没有哪个报纸有1000万的发行量,在这种情况下如何去把握社会主流的话语权和社会主流的传播价值,我觉得主流在这个时候有一个新的内容进来了。

渤海早报有自己的声音,这个声音体现了主流化的特点。

整个社会话语权和声音已经变得多元化了,有若干个流。作为大众媒体,主流化媒体可以包容各种声音,但是包容并不是把各种声音全部简单拿过来,传播出去,而是从各种声音当中找到社会上一些共同的东西,也就是共同的社会观和价值观,找出能够体现人类向着美好的方向发展的东西。这时主流媒体可以把这个信息搜集、接纳、解读,形成自己的声音,在社会媒体和自媒体的环境下,主流在这方面应该有所表现。渤海早报正是在这方面积累了很好的经验。

天津师范大学新闻学院院长刘卫东:

办报规范专业成熟大气

研究“渤海早报现象”,我觉得需要从几个背景下看:一是2008年是什么样的国际大环境和背景,当时国际金融危机给媒体带来影响,而媒体本身也遇到来自社交网站、新媒体等一系列新传媒的挑战。二是从历史上看,改革开放之后追求社会主义市场经济,当时的主题是报纸如何市场化;到了90年代末到本世纪初,一下子有一批新的都市报出现,这些报纸当中提出的一个转型的问题,就是主流化。渤海早报恰好是在这个过程当中诞生的。

首先,渤海早报在办报的过程中,特别强调党的意志和人民的呼声,在这两者之间寻找共同点。渤海早报这份报纸做到大事不缺位,责任意识强,还保持党报消息权威、重要的光荣传统。人民的呼声是角度,市民的角度,百姓的角度,读者的角度,这两者之间寻找统一点,早报做了很好的尝试。

第二,渤海早报在用马克思主义新闻观开展新闻实践和民间话语方式方面寻找共同点。举一个例子:问老百姓知道焦裕禄吗?知道雷锋吗?知道。谁写的焦裕禄?穆青,不知道。老百姓不管你是哪个记者写的,但是写的东西体现了党和人民的需求,是深深地植入于人民心中的作品,也是马克思主义新闻观在民间话语方式的体现。老百姓不管你谁写的,你是大牌记者我也不管,你写的东西深入人心,就是我们党的意志被人民群众喜闻乐见愿意接受,真正走进人民群众当中去。

第三,渤海早报在中国特色办报实践与新闻专业主义两者之间寻找共同点。看渤海早报这个报纸,特别感觉到两个字:干净。报纸干净,有内涵,内容很干净。很明显的区别就是,我们打开一些网站,里面的花边八卦新闻、凶杀猎奇等等,很多网络上东西的真实性、可信度、公信力也都有待考证。另外就是渤海早报的规范专业、成熟大气;渤海早报除了本地新闻,还有环渤海版,以及国际版,能处处体现全球视野和中国声音。

南开大学传播学系主任刘运峰:

给人有内涵有分量的新闻

坦白说,2008年9月1日渤海早报创刊的时候,我曾为她捏着一把汗,因为从传媒大背景来看,传统报业正在走下坡路,甚至有人断言,再过十几年,纸质的报纸将彻底消失;从小环境看,天津作为一个直辖市,相对省级行政区划,其辖区面积比较小,不可能有太大的发行量。事实证明,我的担心是多余的。在不到4年的时间里,渤海早报凭借着“主流雅正,大雅大俗,丰富多彩,特色鲜明”的办报思路,凭着诸多编辑、记者对于新闻事业的挚爱,借助今晚报的品牌优势,现在已经成为天津市发行量位居第二、上午发行量第一的报纸。可喜可贺,可敬可佩。

作为渤海早报的读者,我对这份报纸的感觉是:第一,定位准确,既不是盲目跟风,也不是无的放矢,而是传播适应社会主流人群需求的新闻,符合主流人群的审美情趣,得到了受众的认可。第二,格调高雅,不媚俗,不低俗。受市场化取向的影响,媚俗、低俗往往是都市报的通病。“俗”容易做到,而且“俗”也的确有着很大的市场,但是“雅”就很难,尤其是竞争非常激烈的都市报,要想不媚俗,不低俗,很难。但是渤海早报从创刊伊始,就坚持“雅正”的路子,而且不为时风所动,不为市场所驱,她所提供给人们的,是有内涵的新闻,是有分量的报道,是有公信力的消息……做到这些,的确难能可贵。

最后,提两点建议,一是坚持内容第一,只有内容过硬,报道深入,才能赢得读者,得到读者的信任,这也是报纸相对于网络的优势所在。二是在标题的制作上再下一些功夫,标题是眼睛,最能打动读者。

新闻出版总署新闻报刊司相关部门负责人农涛:

发展之路

值得研究

办报是一件很不容易的事情,我很能体会一份报纸从零开始的艰辛。四年前,渤海早报在国际经济面临复杂多样、多变的环境之下创刊,到今天能够走出这样一条独特的发展之路,确实值得研究,渤海早报的主流化办报思路更应当作为一个重点来讨论。

从诞生之初,渤海早报就是一个很先进的体制——股份制的企业管理。这不是我们报业目前的主流,但却是我们发展的方向和目标。近年来中央和相关文化管理部门大力推进整个文化体制的改革,今晚传媒集团也是从2003年作为全国的文化试点改革单位之一,不断创立着一些先进的经验,也获得中央的肯定。按照现代企业制度这样一种方式进行管理,是报刊这个行业未来发展的一个主流的方向。所以说渤海早报的主流化,首先它的体制上是一个未来的主流。

这十年来,报业发展环境重点之一是采编环境发生了巨大的变化。一些不良的记者和新闻媒体滥用了新闻报道权,谋取不正当利益。一些都市类媒体往往采取猎奇、大的爆料新闻来吸引读者,但是忽略了社会的长期健康的发展,走过了一段弯路。作为一个主流的媒体,渤海早报在价值取向上是非常正确的,在目前复杂的新闻采访背景下,把握了社会的主流价值观,很好地发挥了社会主流舆论媒体的这样一个引导作用,值得全国的媒体来共同学习。

另外,互联网的崛起,特别是最近一两年大量的智能手机、平板电脑等产品出现之后,使得信息传播和流动方面发生了很大的变化。同时,大量免费的信息提供方式的出现,使得老百姓已习惯免费新闻信息。所以下一步渤海早报要考虑怎样在网络环境下以新的形式发挥媒体的主流作用,这也是我们整个传媒业要面临的新问题。

来源:今晚报(2012年6月13日)

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